VIDEN, INDSIGT, ERFARING, NETVÆRK
Lokaljournalistik i modvind og hvorfor den stadig er afgørende
En opsummering af Hans Krabbes indlæg på Klean Masterclass 23. januar 2026.
VIDEN, INDSIGT, ERFARING, NETVÆRK
Lokaljournalistik i modvind og hvorfor den stadig er afgørende
En opsummering af Hans Krabbes indlæg på Klean Masterclass 23. januar 2026.
Af Hans Krabbes egen indrømmelse er han ikke teknolog – og slet ikke AI-ekspert. Til gengæld står han midt i en af de brancher, der er hårdest ramt af teknologiske forandringer, ændrede forbrugsvaner og globale tech-giganter.
Som chefredaktør for Midtjyllands Avis gav Hans Krabbe i sit oplæg et ærligt, menneskeligt og praksisnært indblik i, hvordan lokaljournalistikken kæmper for sin overlevelse – og hvorfor den stadig er vigtigere end nogensinde.
En branche på en brændende platform
Det danske medielandskab er under voldsom forandring. Hvor der for årtier siden fandtes 30-35 selvstændige chefredaktører i Danmark, er der i dag kun ganske få tilbage. Konsolideringer, faldende annonceindtægter og massiv konkurrence fra internationale tech-platforme har udhulet forretningsmodellen for især de lokale medier.
Annoncekronerne er i stor stil flyttet fra lokale aviser til platforme som Facebook og Google. I dag går omkring 75 % af alle annoncekroner i Danmark til tech-virksomheder i Californien. Samtidig forventer mange stadig gratis journalistik – en arv fra de tidlige internetår, hvor medierne undervurderede konsekvensen af at give indholdet væk uden betaling.
Kampen om læsernes opmærksomhed
Hans Krabbe pegede også på en anden væsentlig udfordring: kampen om tid og opmærksomhed. Nyheder er blevet konstante, globale og ofte negative. Mange oplever decideret news fatigue – en træthed, der får folk til at vælge nyhederne fra.
Ifølge Krabbe er det en illusion, at man får et bredt nyhedsbillede via sociale medier. Algoritmerne viser os primært det, vi allerede interesserer os for – ikke det, vi har brug for at vide. Netop her ser han en fortsat rolle for lokalavisen: at overraske, oplyse og skabe fælles samtaler i lokalsamfundet.
"Midtjyllands Avis har valgt at satse på det, computere ikke kan: menneskeskabt signaturjournalistik."
Konstruktiv journalistik som strategisk valg
Midtjyllands Avis har bevidst valgt en anden vej end blot at skrue op for tempo og breaking news. I stedet arbejder avisen systematisk med konstruktiv journalistik – en tilgang udviklet af Ulrik Hågerup, som fokuserer på løsninger, perspektiver og det, der faktisk virker, uden at opgive den kritiske journalistik.
Hos Midtjyllands Avis har man konkretiseret tilgangen i modellen CLIO:
- Kritisk
- Løsningsorienteret
- Inddragende
- Opfølgende
Journalistikken bliver tydeligt varedeklareret, så læserne kan se, hvad de får: overblik, svar, invitation til debat eller indsigt i vejen mod en løsning.
Mennesker før maskiner
I en tid med AI og automatiseret indhold har Midtjyllands Avis valgt at satse på det, computere ikke kan: menneskeskabt signaturjournalistik. Det gælder analyser, kommentarer, portrætter, Q&A-formater og journalistik med tydelig afsender og lokal forankring.
Pointen er klar: Hvis indhold let kan kopieres, kan det ikke betale sig. Derfor skal lokalmediet skabe noget unikt – stof, der kun kan laves af mennesker med indsigt i netop dét lokalsamfund, de dækker.
Når læserne bliver medskabere
En stor del af succesen har handlet om at invitere læserne indenfor. Midtjyllands Avis arbejder aktivt med debat, borgerhenvendelser, åbne redaktionsmøder og temaer, hvor læserne selv er med til at definere dagsordenen.
Et eksempel var et større trafiktema i Silkeborg, hvor næsten 500 borgere bidrog med idéer og input. Det førte til 73 artikler, markant engagement, over 200 nye digitale abonnementer og en debat, der blev holdt i en ordentlig tone – fordi deltagerne stod ved deres navn og blev taget alvorligt.
Mere end journalistik
Ifølge Hans Krabbe handler lokaljournalistik i sidste ende ikke kun om nyheder. Det handler om at binde et lokalsamfund sammen, skabe fælles referencepunkter og være et sted, hvor borgere trygt kan henvende sig.
Resultaterne er til at mærke: Læserne bruger længere tid på indholdet, debatten er mere konstruktiv, journalisterne er mere motiverede – og avisen har formået at holde sit abonnementstal stabilt i en ellers presset branche.
En stille, men vigtig triumf
At holde status quo som lokalavis i Danmark i dag er i sig selv en sejr. Og ifølge Hans Krabbe er det netop de små sejre, der tæller. Med menneskelighed, tydelig retning og et kompromisløst fokus på lokalsamfundet har Midtjyllands Avis vist, at journalistikken stadig har en fremtid – også i en digital og AI-præget verden.
Hans Krabbe
Chefredaktør Mediehuset Silkeborg
Hans Krabbe er chefredaktør på Midtjyllands Avis og en markant stemme i dansk lokalpresse. Hans CV afslører også titler som chefredaktør på Dagbladet Holstebro-Struer, som kommunikationsdirektør i FC Midtjylland og fodboldkommentator i DR.
AI Casehistorier
Kig over skulderen på de dygtigste i klassen
Få den strategiske køreplan – og et indblik i, hvordan de skaber værdi med AI i 2026.
Tidligere deltagere på Masterclass
Fuld adgang
5500kr/billet
- 10 Oplæg
- 5 Formiddage
- 5 Cases
- Networking
Priser er ex moms.
Godt at vide
- Rig mulighed for parkering i Bruuns Galleri i Aarhus.
- Hver konference varer fra kl. 8.30 - 11.30 med vand, kaffe og en croissant.
- Er du forhindret i at deltage, så kan du låne din billet ud til en kollega.
- Tag teamet med - ved 4 eller flere billetter får du yderligere 25% rabat.
Program 2026
23. Januar 2026
Mennesker & Teknologi
AI udvikler sig hurtigere, end mennesker kan følge med. Som leder står du i spændet mellem at investere for tidligt og at vente for længe. Her får du hjælp til at forstå dilemmaet og blive bedre til at stille de rigtige spørgsmål.
Hør derudover Palette fortælle om at være en moderne AI virksomhed samtidig med, at AI teknologien konstant flytter sig.
Kl. 8.30 – 11.30
Vue Bruuns, M. P. Bruuns Gade 25, 8000 Aarhus
Hans Krabbe
Chefredaktør Mediehuset Silkeborg
Krydsende kriser og deres effekt på vores liv
Pia Lauritzen
Filosof og forfatter
Kunsten at spørge i en verden af kunstige svar
20. Marts 2026
Kompetencer
Det er uklart, hvilke AI-kompetencer I har brug for, og dem I har, er ujævnt fordelt. Du kan være i tvivl om, om I kommer for sent – og hvem der egentlig skal ansættes.
Hør konkrete eksempler på, hvordan medarbejdere har skiftet spor, hvad universiteterne uddanner til, og hvordan danmarks største entreprenørvirksomhed Per Aarsleff A/S gik fra AI eksperimenter til udrulning i hele organisationen.
Kl. 8.30 – 11.30
Vue Bruuns, M. P. Bruuns Gade 25, 8000 Aarhus
Morten Søndergaard
Frontend Developer, Klean
Mit arbejde forsvandt på 2 måneder … jeg er her endnu
Christiane Høvring
Lektor, Aarhus Universitet
Det betyder uddannelserne på papiret – hvad kan de unge i virkeligheden?
22. Maj 2026
Governance
Regler og kontrol kan hurtigt bremse læring og nye initiativer. Samtidig skal du tage ansvar og holde tempo – uden at blive for forsigtig.
Få konkrete greb til at bruge lovgivning og etik som støtte frem for stopklods og skabe hurtigere fremdrift med AI.
Kl. 8.30 – 11.30
Vue Bruuns, M. P. Bruuns Gade 25, 8000 Aarhus
Kristian Storgaard
Founder, TheRightW.ai
Jura som medspiller i AI-Adoption
Barnabas Wetton
Studielektor, LAB for Play Design
When AI makes what is scarce abundant
18. September 2026
Forretningssystemer
Tunge og fragmenterede systemer gør det svært at koble AI direkte til beslutninger og arbejdsgange. Potentialet er tydeligt, men bremses af struktur og teknisk gæld.
Hør, hvordan AI kan bygges ind i eksisterende systemer, deltag i en praktisk workshop – og få indblik i, hvordan Vestas arbejder med automatisering i praksis.
Kl. 8.30 – 11.30
Vue Bruuns, M. P. Bruuns Gade 25, 8000 Aarhus
Jan Baan
Founder & Chair of Rappit
Don’t just modernize – perform better
13. November 2026
Kultur
Kultur fylder meget i ord, men ændrer sjældent adfærd. Risikoen er, at AI bliver et sideprojekt, mens tempoet langsomt falder.
Hør, hvordan du opbygger en kultur med løbende læring – og få indblik i, hvordan Clevers grundlægger har arbejdet med effektivitet med mening. ALPI fortæller om at gå fra AI automatisering af transportbooking til bred AI adoption.
Kl. 8.30 – 11.30
Vue Bruuns, M. P. Bruuns Gade 25, 8000 Aarhus
Michael Nørager
Lektor, Aarhus Universitet
Læring som forandringsvaluta
Casper Kirketerp-Møller
Co-Creator af Clever
At skabe verdens mest menneskelige, meningsfulde og effektive virksomhed
Vejen til teknologisk adoption i en verden, hvor forandring er reglen.
Det er ikke pilotprojekter, der forandrer virksomheder.
Det er evnen til at sikre, at ny teknologi ikke blot bliver introduceret eller testet, men faktisk taget i brug – forstået og integreret i hverdagen af de mennesker, der skal anvende den.
Det er en svær opgave, særligt i en tid, hvor udviklingen er eksponentiel.
Vi lever i det, Peter Hinssen kalder The Never Normal: Forandringer i realtid - hvor udviklingen går hurtigere, end organisationer kan nå at tilpasse sig på klassisk vis.
Velkommen til Adoption i The Never Normal — Klean Masterclass 2026.
OLE ØSTERGAARD, PARTNER